Glaskugel-Kampagne für die Saalesparkasse
Altersvorsorge Kampagne für die Saalesparkasse: kreative Bildwelt, KI‑Videos und crossmediale Ausspielung für mehr Aufmerksamkeit bei jungen Zielgruppen.
Für die Saalesparkasse entwickelte die MaM eine aufmerksamkeitsstarke crossmediale Kampagne rund um die Themen Altersvorsorge und Vermögensaufbau. Unter dem Leitmotiv der „Glaskugel“ entstand ein kreatives Kommunikationskonzept, das die Beratungs- und Finanzkompetenz der Sparkasse in den Mittelpunkt stellt. Die zentrale Botschaft: Erfolgreiche Finanzentscheidungen basieren nicht auf Wahrsagerei oder Zukunftsdeutung, sondern auf Erfahrung, Fachwissen und persönlicher Beratung.
Ausgangssituation – Seriosität und Aufmerksamkeit vereinen
Die Saalesparkasse wollte insbesondere jüngere Zielgruppen für die Themen Altersvorsorge und langfristiger Vermögensaufbau sensibilisieren. Gleichzeitig sollte verdeutlicht werden, dass bereits mit kleinen Beträgen ein Einstieg möglich ist.
Die Herausforderung bestand darin, einen Spagat zwischen der erforderlichen Seriosität einer Finanzkampagne und einer aufmerksamkeitsstarken Inszenierung zu schaffen. Gesucht wurde ein kreativer Ansatz, der aus der klassischen Bankenkommunikation heraussticht und dennoch Vertrauen vermittelt.
Projektziele – Finanzberatung modern inszenieren
Mit der Kampagne verfolgte die Saalesparkasse das Ziel, die Themen Altersvorsorge und Vermögensaufbau stärker in den Fokus zu rücken und insbesondere jüngere Zielgruppen für eine frühzeitige finanzielle Planung zu sensibilisieren. Gleichzeitig sollte die Beratungs- und Finanzkompetenz der Saalesparkasse sichtbar gemacht und auf aufmerksamkeitsstarke Weise von klassischen Finanzkampagnen abgehoben werden. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der stärkeren Einbindung der eigenen Mitarbeitenden, die als authentische Botschafterinnen und Botschafter der Kampagne auftreten und regionale Nähe vermitteln sollten. So entstand eine moderne und innovative Kampagnenwelt, die Vertrauen, Kompetenz und persönliche Beratung miteinander verbindet und die Saalesparkasse als verlässlichen Partner für finanzielle Zukunftsfragen positioniert.
Vorgehen – Von der Idee zur crossmedialen Kampagne
Redaktion & Inhalte
Im Mittelpunkt der Kampagne standen die Mitarbeitenden der Saalesparkasse. Sie wurden bewusst als authentische Gesichter der Kommunikation eingesetzt und sollten die Verbindung zwischen Unternehmen und Kundschaft stärken.
Ergänzend entstanden professionelle Business‑Portraits, die den Mitarbeitenden auch über die Kampagne hinaus zur Verfügung stehen. Für Kundinnen und Kunden entstand dadurch ein direkter Wiedererkennungswert, da sie ihre persönlichen Beraterinnen und Berater in den Kampagnenmotiven wiederfinden konnten.
Design & Layout
Das Gestaltungskonzept kombinierte bewusst zwei gegensätzliche Welten. Grundlage bildeten die typischen Sparkassenfarben Rot und Weiß sowie das bekannte zweigeteilte Layout.
Die erste Bildhälfte zeigte die Mitarbeitenden in einer inszenierten, mystischen Welt – als Wahrsager, Magier oder Zukunftsdeuter mit Elementen wie Glaskugeln, Spielkarten oder Fernrohren. Die zweite Bildhälfte stellte dieselben Personen in ihrem beruflichen Umfeld als kompetente Finanzberaterinnen und Finanzberater dar.
Dieser visuelle Kontrast wurde zum zentralen Erkennungsmerkmal der gesamten Kampagne und konsequent auf alle Medien übertragen.
Digital & Social Media
Für die digitalen Kanäle wurde das Motivkonzept weiterentwickelt und mithilfe von KI‑gestützten Morphing‑Videos umgesetzt. Dabei wandelten sich die mystischen Figuren fließend in die reale Beraterwelt der Sparkasse.
Die Motive wurden unter anderem eingesetzt für:
- Social‑Media‑Reels
- Online‑Werbung
- Kinospots
- LED‑Großflächen
- Bandenwerbung bei den Saale Bulls, den Wildcats und dem Halleschen FC
- regionale Nachrichtenportale wie mz.de und dubisthalle.de
In einer zweiten Kampagnenphase erfolgt zusätzlich die Ausspielung über Addressable TV.
Reichweite & Distribution
Die Kampagne wurde über das gesamte Geschäftsgebiet der Saalesparkasse hinweg ausgespielt. Besonderer Fokus lag auf der regionalen Verankerung der Motive.
Zum Einsatz kamen:
- Großflächenplakate in den jeweiligen Regionen
- Anzeigen in Amtsblättern
- Filialplakate
- Werbemittel in Beratungsbüros
- Werbeträger an Geldautomaten und Kontoauszugsdruckern
- digitale Werbeformate im regionalen Umfeld
Durch den Einsatz lokaler Mitarbeitender entstand eine besonders hohe regionale Identifikation.
Zusammenarbeit & Partner
Die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der Saalesparkasse sowie den beteiligten Mitarbeitenden.
Für die Fotografie und die technische Umsetzung der KI‑basierten Videos arbeitete die MaM mit dem Fotografen Andreas Stedtler zusammen. Die enge Abstimmung zwischen Kreation, Fotografie, KI‑Produktion und Auftraggeber bildete die Grundlage für die erfolgreiche Umsetzung der Kampagne.
Ergebnisse der Glaskugel-Kampagne
Wichtigste Resultate:
- Hohe Aufmerksamkeit durch außergewöhnliches Kampagnenkonzept
- Erfolgreiche Verbindung von Seriosität und Kreativität
- Starke Einbindung der Mitarbeitenden als Markenbotschafter
- Konsistente Ausspielung über Print, Digital, Kino und Out‑of‑Home
- Innovative Nutzung von KI‑gestützten Morphing‑Videos
- Erhöhte Sichtbarkeit der Altersvorsorgeangebote bei jungen Zielgruppen
Nachhaltiger Nutzen des HN Vets Markenauftritts
Die Glaskugel‑Kampagne stärkt langfristig die Wahrnehmung der Saalesparkasse als moderne, kompetente und zugleich nahbare Finanzpartnerin. Durch die starke Einbindung der Mitarbeitenden entsteht eine authentische Markenkommunikation, die Identifikation und Vertrauen fördert.
Gleichzeitig liefert die Kampagne eine belastbare Grundlage für zukünftige Kommunikationsmaßnahmen, da Foto‑ und Videomaterial flexibel weiterverwendet werden kann. Die positiven Rückmeldungen der beteiligten Mitarbeitenden zeigen zudem, dass die Kampagne nicht nur nach außen wirkt, sondern auch die interne Bindung an das Unternehmen stärkt.