"Glaskugel"-Kampagne für die Saalesparkasse
Kampagne zur Kapitalmarktexpertise der Saalesparkasse: kreative Visuals, KI‑Videos und kanalübergreifende Ausspielung.
Für die Saalesparkasse entwickelt die MaM eine aufmerksamkeitsstarke crossmediale Kampagne, fokussiert auf ihren USP, die Kapitalmarktexpertise. Unter dem Leitmotiv der „Glaskugel“ entstand ein kreatives Kommunikationskonzept, das die Beratungs- und Finanzkompetenz der Saalesparkasse in den Mittelpunkt stellt. Die zentrale Botschaft: Erfolgreiche Finanzentscheidungen basieren nicht auf Wahrsagerei oder Zukunftsdeutung, sondern auf Erfahrung, Fachwissen und persönlicher Beratung.
Ausgangssituation – Seriosität und Aufmerksamkeit vereinen
Die Herausforderung besteht darin, einen Spagat zwischen der erforderlichen Seriosität einer Finanzkampagne und einer aufmerksamkeitsstarken Inszenierung zu schaffen. Gesucht wurde ein kreativer Ansatz, der aus der klassischen Bankenkommunikation heraussticht und dennoch Vertrauen vermittelt.
Projektziele – Finanzberatung modern inszenieren
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der stärkeren Einbindung der eigenen Mitarbeitenden, die als authentische Botschafterinnen und Botschafter der Kampagne auftreten und regionale Nähe vermitteln sollten. So entsteht eine moderne und innovative Kampagnenwelt, die Vertrauen, Kompetenz und persönliche Beratung miteinander verbindet und die Saalesparkasse als verlässlichen Partner für finanzielle Zukunftsfragen positioniert.
Vorgehen – Von der Idee zur crossmedialen Kampagne
Redaktion & Inhalte
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Mitarbeitenden der Saalesparkasse. Sie werden bewusst als authentische Gesichter der Kommunikation eingesetzt und sollen die Verbindung zwischen Unternehmen und ihren Kunden stärken.
Ergänzend entstehen professionelle Business‑Portraits, die den Mitarbeitenden auch über die Kampagne hinaus zur Verfügung stehen. Für Kundinnen und Kunden entsteht dadurch ein direkter Wiedererkennungswert, da sie ihre persönlichen Beraterinnen und Berater in den Kampagnenmotiven wiedererkennen.
Design & Layout
Das Gestaltungskonzept kombinierte bewusst zwei gegensätzliche Welten. Grundlage bilden die typischen Sparkassenfarben Rot und Weiß sowie das bekannte zweigeteilte Sparkassen-Layout.
Die erste Bildhälfte zeigte die Mitarbeitenden in einer inszenierten, mystischen Welt – als Wahrsager, Magier oder Zukunftsdeuter mit Elementen wie Glaskugeln, Spielkarten oder Fernrohren. Die zweite Bildhälfte stellt dieselben Personen in ihrem beruflichen Umfeld als kompetente Finanzberaterinnen und Finanzberater dar. Auf der roten Bildseite treten die Mitarbeitenden zudem mit Namen und Funktion als Absender der Botschaft in Erscheinung.
Dieser visuelle Kontrast wird zum zentralen Erkennungsmerkmal der gesamten Kampagne und konsequent auf alle Medien übertragen.
Digital & Social Media
Für die digitalen Kanäle wurde das Motivkonzept weiterentwickelt und mithilfe von KI‑gestützten Morphing‑Videos umgesetzt. Dabei wandelten sich die mystischen Figuren fließend in die reale Beraterwelt der Sparkasse.
Die Motive wurden unter anderem eingesetzt für:
- Social‑Media‑Reels
- Landingpage
- Online‑Werbung
- Kinospots
- LED‑Großflächen
- Bandenwerbung bei den Saale Bulls, den Wildcats und dem Halleschen FC
- regionale Nachrichtenportale
In einer zweiten Kampagnenphase erfolgt zusätzlich die Ausspielung über Addressable TV.
Reichweite & Distribution
Die Kampagne wurde über das gesamte Geschäftsgebiet der Saalesparkasse hinweg ausgespielt. Besonderer Fokus lag auf der regionalen Verankerung der Motive.
Zum Einsatz kamen:
- Großflächenplakate in den jeweiligen Regionen
- Anzeigen in Tageszeitung, Wochenzeitungen & Amtsblättern
- Filialplakate
- Werbemittel in Beratungsbüros
- Werbeträger an Geldautomaten und Kontoauszugsdruckern
- Autobeschriftung
- digitale Werbeformate im regionalen Umfeld
Durch den Einsatz lokaler Mitarbeitender entsteht eine besonders hohe regionale Identifikation mit der Werbebotschaft.
Fotografie und KI-Produktion
Für die Fotografie und die technische Umsetzung der KI-basierten Videos ist unser Fotograf Andreas Stedtler verantwortlich. Die enge Zusammenarbeit von Kreation, Fotografie, KI-Produktion und Auftraggeber bildet die Basis für die erfolgreiche Realisierung der Kampagne.
Ergebnisse der "Glaskugel"-Kampagne
Wichtigste Resultate:
- Hohe Aufmerksamkeit durch außergewöhnliches Kampagnenkonzept
- Erfolgreiche Verbindung von Seriosität und Kreativität
- Starke Einbindung der Mitarbeitenden als Markenbotschafter
- Konsistente Ausspielung über Print, Digital, Kino und Out‑of‑Home
- Innovative Nutzung von KI‑gestützten Morphing‑Videos
- Erhöhte Sichtbarkeit der Kapitalmarktexpertise der Saalesparkasse
Nachhaltiger Nutzen der "Glaskugel"-Kampagne
Die „Glaskugel“‑Kampagne stärkt langfristig die Wahrnehmung der Saalesparkasse als moderner, kompetenter und zugleich nahbarer Finanzpartner. Durch die starke Einbindung der Mitarbeitenden entsteht eine authentische Markenkommunikation, die Identifikation und Vertrauen fördert.
Gleichzeitig liefert die Kampagne eine belastbare Grundlage für zukünftige Kommunikationsmaßnahmen, da Foto‑ und Videomaterial flexibel weiterverwendet werden können. Die positiven Rückmeldungen der beteiligten Mitarbeitenden zeigen zudem, dass die Kampagne nicht nur nach außen wirkt, sondern auch die interne Bindung an das Unternehmen stärkt.