Imagefilm für das Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V.

Imagefilm für das Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V.: emotionale Inszenierung, internationale Version und Einsatz auf Messen und Delegationsreisen.

Für das Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V. entstand ein hochwertiger Imagefilm, der die Vielfalt, Innovationskraft und Zukunftsfähigkeit der Ernährungswirtschaft im Bundesland sichtbar macht. Ziel des Projekts war es, das Netzwerk emotional, faktenbasiert und crossmedial zu präsentieren – regional verankert und zugleich international einsetzbar.

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„Der Imagefilm für das Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen-Anhalt e.V. zeigt die Mitgliedsunternehmen sehr ansprechend und macht Lust, Teil des Netzwerks zu werden. Die Kampagne sollte die Vielfalt regionaler Produkte und Wertschöpfungsketten sichtbar machen und das Netzwerk stärken. Dir ist gelungen, eine Gemeinschaft zu zeigen, die Verantwortung für die Zukunft unserer Region übernimmt – ein leistungsfähiger, innovativer und gut vernetzter Wirtschaftszweig. Vielen Dank für deine vielen Drehstunden und deine beharrliche, leidenschaftliche Arbeit!"

— Anika Meinhardt, Referentin bei der IHK Halle-Dessau

Ausgangssituation – Sichtbarkeit für ein starkes Netzwerk

Das Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V. vereint regional ansässige Unternehmen der Branche, die sich regelmäßig austauschen, gemeinsame Aufgaben definieren und über Arbeitsgruppen mit Partnern aus Wissenschaft, Wirtschaft, Politik und Medien zusammenarbeiten.


Obwohl das Netzwerk seit vielen Jahren erfolgreich arbeitet, fehlte ein zeitgemäßes Bewegtbildformat, das die komplexe Wertschöpfungskette der Ernährungswirtschaft verständlich, emotional und professionell nach außen trägt – als Aushängeschild für Lobbyarbeit, Partnergewinnung und öffentliche Präsenz.

Projektziele – Klar, modern und wiedererkennbar

Mit dem Imagefilm wurden folgende Ziele verfolgt:

  • das Netzwerk als starke Einheit sichtbar machen
  • die Vielfalt der Ernährungswirtschaft in Sachsen‑Anhalt verständlich darstellen
  • regionale Produkte und Kompetenzen emotional inszenieren
  • ein Filmformat schaffen, das auf Veranstaltungen, Messen und im internationalen Kontext einsetzbar ist
  • Nutzung zum 20‑jährigen Jubiläum des Netzwerks sowie im HR‑ und Partnerkontext
 

Vorgehen – Konzeption, Produktion und Inszenierung

Imagefilm‑Konzept & Dramaturgie

Das Imagefilmkonzept „20 Jahre Netzwerk Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V.“ folgt einer klaren dramaturgischen Struktur mit drei inhaltlichen Hauptabschnitten:

  • Urproduktion
  • Verarbeitung
  • Veredelung

Die Erzählweise kombiniert einen emotionalen Einstieg, eine faktenstarke Mitte und einen positiven, motivierenden Ausklang.
Der Film wird über eine professionelle Sprecherstimme getragen und durch gezielte O‑Töne ergänzt, die sowohl emotionale als auch inhaltlich fundierte Einblicke geben.

Redaktion, Storyboard & Interviews

Für den Imagefilm wurden Storyboard und Interviewleitfäden entwickelt. In mehreren Gesprächssequenzen kamen Vertreter des Netzwerks zu Wort, um Inhalte persönlich und glaubwürdig zu vermitteln.
Kurze eingeblendete Fakten, Hinweise auf Ausbildungsberufe sowie dezente Typo‑Animationen unterstützen die Informationsvermittlung.

Female worker in a white uniform and red cap operating industrial machinery on a production line.]The rest of the line.

Produktion & Bildsprache

Die Produktion umfasste eine Woche Drehzeit an zahlreichen Standorten in ganz Sachsen‑Anhalt.

Insgesamt entstanden über neun Stunden Rohmaterial. Die Bildsprache ist modern, dynamisch und nah an den Menschen:

  • echte Protagonisten
  • viele Detail‑ und Nahaufnahmen
  • wechselnde Produktions‑ und Arbeitsorte
  • authentische Situationen aus der Praxis

Musikalisch wird der Film von einer atmosphärischen, emotionalen Komposition begleitet, die sich zum Finale hin steigert.

Internationale Nutzung & englische Version

Im Rahmen der Sachsen‑Anhalt‑Lebensmitteldelegation nach Hongkong und Vietnam (9.–12. November 2025) wurde der Imagefilm international präsentiert.
Ergänzend entstand eine englische Sprachversion, um Innovationen, Potenziale und exportfähige Produkte aus Sachsen‑Anhalt einem globalen Publikum zugänglich zu machen. Ziel ist es, neue Märkte zu erschließen und internationale Geschäftsbeziehungen zu fördern.

Stage with four white armchairs and a small table, microphone stand on the left, in front of a large screen displaying an orange sunset over a field with farming equipment silhouetted.

Crossmediale Ergänzung

Begleitend zum Imagefilm wurde ein crossmedialer Flyer entwickelt, der die Inhalte des Films aufgreift und das Netzwerk auch in gedruckter Form präsentiert. So entstand ein stimmiges Gesamtkonzept aus Bewegtbild und Print.

Ergebnisse der Kampagne

Wichtigste Resultate:

  • Hochwertiger Imagefilm als Aushängeschild für das Netzwerk
  • Emotionale und faktenbasierte Darstellung der Ernährungswirtschaft
  • Internationale Einsetzbarkeit durch zusätzliche englische Version
  • Starke Präsenz bei Delegationsreisen, Messen und Netzwerkveranstaltungen
  • Klare Struktur der Wertschöpfungskette von Urproduktion bis Veredelung
  • Positives Feedback aus Wirtschaft, Politik und internationalem Umfeld

Nachhaltiger Nutzen für das Netzwerk

Der Imagefilm stärkt langfristig die Sichtbarkeit und Positionierung des Netzwerks Ernährungswirtschaft Sachsen‑Anhalt e. V. Er unterstützt die Lobbyarbeit, dient der Nachwuchs‑ und Partnergewinnung und fungiert als hochwertiges Präsentationsmedium auf Messen, Jubiläen und internationalen Veranstaltungen.
Durch seine emotionale Ansprache und inhaltliche Tiefe bleibt der Film dauerhaft einsetzbar – regional verwurzelt und international anschlussfähig.

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