Relaunch des Kundenmagazins Dorothea – Modernes Magazin-Design fürs Harzklinikum
Relaunch Kundenmagazin Dorothea – Moderne Gesundheitskommunikation für die Region
Der Relaunch Kundenmagazin Dorothea zeigt, wie moderne Gesundheitskommunikation heute funktioniert: klarer, frischer und deutlich lesernäher. Das traditionsreiche Magazin des Harzklinikums präsentiert sich nach dem umfassenden Redesign als zeitgemäßes Gesundheitsmedium mit neuer Bildwelt, optimierter Struktur und einer gestärkten Markenidentität.
Ausgangslage und Ziele des Relaunch Kundenmagazin Dorothea
Das Harzklinikum verfügt seit vielen Jahren über das traditionsreiche Kundenmagazin Dorothea, das Patientinnen, Patienten sowie regionale Leserinnen und Leser über medizinische Leistungen, Fachbereiche und Entwicklungen informiert. Mit der Zeit entsprach das bestehende Layout jedoch nicht mehr den gestiegenen Erwartungen an moderne Gesundheitskommunikation: Die Gestaltung wirkte überladen, die Leserführung war nicht optimal und die visuelle Identität spiegelte die Professionalität des Klinikums nur bedingt wider.
Der Relaunch des Kundenmagazins Dorothea verfolgte daher ein klares Ziel: Das Magazin optisch zu modernisieren, die Lesbarkeit zu verbessern und gleichzeitig die vertraute Identität zu bewahren. Zugleich sollte die gestalterische Weiterentwicklung die medizinische Expertise des Harzklinikums stärker in den Mittelpunkt rücken.
Relaunch Kundenmagazin Dorothea – Unser Vorgehen
Analyse & Konzeption
Zu Beginn führten wir eine umfassende Analyse des bestehenden Erscheinungsbildes sowie der Nutzererwartungen durch. Im Fokus standen:
- Modernisierung der Bild- und Farbwelt
- Optimierung der Leserführung
- Stärkung der visuellen Wiedererkennbarkeit
- Entwicklung einer konsistenten, zeitgemäßen Typografie
Auf dieser Basis entstand ein ganzheitliches Gestaltungskonzept, das Funktionalität, Orientierung und Markenidentität klar miteinander verbindet.
Grafische Neugestaltung
Im Anschluss wurde das Magazin grundlegend überarbeitet:
- Ein helles, reduziertes Layout mit großzügigem Weißraum
- Eine einheitliche Dreispaltenstruktur für klare Orientierung
- Große, teils freigestellte Bilder für eine starke Bildsprache
- Farbige Zwischenüberschriften für eine bessere Gliederung
- Eine ruhige, moderne Typografie für optimale Lesbarkeit
Ein prägendes Element des Relaunches ist das neu gestaltete Logo: Das Dorothea Portrait im Schriftzug und das an eine Tablette erinnernde „O“ schaffen eine subtile, zugleich markante Verbindung zum medizinischen Kontext der Publikation
Erweiterung des Magazins
Als zusätzlichen praktischen Mehrwert entwickelten wir eine herausnehmbare Beilage, die einen kompakten Überblick über alle Fachkliniken, MVZ und Arztpraxen des Harzklinikums bietet. Diese Ergänzung unterstützt Leserinnen und Leser bei einer schnellen Orientierung im regionalen Gesundheitsangebot.
Ergebnisse
Relaunch Kundenmagazin Dorothea - Resultate
- Modernes, klar strukturiertes Erscheinungsbild
- Verbesserte Leserführung und ruhige Typografie
- Neues Logo stärkt die Markenidentität
- Herausnehmbare Beilage erhöht den Informationsnutzen
Die erste Ausgabe im neuen Design wurde über die reichweitenstarken Anzeigenblätter General Anzeiger und Super Sonntag im gesamten Landkreis Harz verteilt. Zusätzlich liegt sie in den Klinikstandorten aus und wurde gezielt an Zuweiserärzte übermittelt.
Das Feedback fiel durchweg positiv aus: Leserinnen und Leser schätzen die moderne Gestaltung, interne Stakeholder loben die klare Struktur und die hochwertige Anmutung. Der Relaunch stärkt das Harzklinikum als modernen, leistungsfähigen Gesundheitsversorger der Region.NAchhaltiger Nutzen für das Harzklinikum
Der Relaunch des Kundenmagazins Dorothea sorgt auf mehreren Ebenen für nachhaltigen Nutzen:
- Stärkere Markenidentität: Das neue Design vermittelt Kompetenz und Vertrauen.
- Höhere Leserbindung: Die übersichtliche Struktur erleichtert den Zugang zu Inhalten.
- Mehr Reichweite: Die optimierte Verteilung steigert die Sichtbarkeit des Magazins.
- Zukunftssichere Gestaltung: Das klare Layout bildet eine verlässliche Basis für kommende Ausgaben.