Employer Branding für die
Gen Z: Crossmediale Kampagne „Junge Talente 2026“
Employer Branding Gen Z – Crossmediale Kampagne „Junge Talente 2026“
Die Kampagne Junge Talente 2026 zeigt, wie erfolgreiches Employer Branding heute funktioniert: authentisch, crossmedial und zielgruppenspezifisch. Für die Mediengruppe Mitteldeutschland entwickelten wir ein Konzept, das Print, Digital und Social Media strategisch verbindet – und Arbeitgebern eine starke Bühne bietet, um die Fachkräfte von morgen zu erreichen.
Ausgangssituation – Wie erreicht man die Fachkräfte von morgen?
In Zeiten des Fachkräftemangels reicht klassische Werbung nicht mehr aus. Unternehmen müssen dort sichtbar sein, wo sich junge Menschen informieren – und das mit Inhalten, die relevant, glaubwürdig und inspirierend sind.
Genau hier setzt das Konzept von Junge Talente 2026 an: Ein crossmediales Employer‑Branding‑Format, das echte Geschichten erzählt und jungen Persönlichkeiten eine starke Plattform gibt.
Vorgehen – Die Strategie hinter „Junge Talente 2026“
Redaktionelles Storytelling & Content Creation
Wir haben das Projekt bewusst inhaltlich statt werblich aufgezogen.
Im Mittelpunkt stehen junge Talente aus Sachsen‑Anhalt, die ihre persönlichen Wege und Erfolge teilen:
- TikTok‑Creator OCBee
- Tech-Gründer Matteo Schröpfer
- Beauty-Unternehmerin Ilona Haniseuskaya
Unsere Redaktion – ein Team aus Inhouse‑Journalisten und externen Kreativen – führte Interviews, koordinierte Fotoproduktionen und gestaltete authentische Porträts.
Ziel: Glaubwürdige Umfelder für Werbepartner wie AOK, Stadtwerke Halle oder regionale Handwerksbetriebe schaffen.
Reichweitenstarke Platzierung in MZ & Volksstimme
Die gedruckte Beilage wurde in der Gesamtauflage der Mitteldeutschen Zeitung und Volksstimme distribuiert, mit einer Bruttoreichweite von über 696.000 Lesern.
So entsteht flächendeckende Sichtbarkeit für Arbeitgeber in Sachsen‑Anhalt – ein starkes Signal im regionalen Employer Branding.Modernes Editorial Design für die Gen Z
Das Design hebt sich bewusst vom klassischen Zeitungsbild ab.
Unser Ansatz:
- große, emotionale Fotografie
- moderne Typografie
- dynamische Elemente
- klare Farb- und Layoutstruktur
Ein Editorial Design, das professionell wirkt, aber gleichzeitig Gen Z visuell abholt.
Crossmediale 360° Strategie
Damit endete das Projekt nicht mit dem Drucktermin:
Digitalmagazin
Wir entwickelten das Online‑Magazin junge-talente.mz.de:
- CMS-Struktur und UX
- Exklusive „Digital Only“-Stories
- SEO‑relevante Inhalte
- Interviews, Landingpages, Social Content
Multichannel-Werbemittel
Wir produzierten alle digitalen und analogen Assets:
- Social‑Media‑Ads
- Screens / DOOH in Medienpunkten
- Anzeigen für Tages‑ & Wochenzeitungen
- Webbanner & Kampagnenmotive
So entsteht ein durchgängiges Kommunikationssystem, das junge Menschen dort erreicht, wo sie unterwegs sind.
Synergie im Mediennetzwerk
Das Projekt zeigt die Kraft der Mediengruppe Mitteldeutschland:
Während wir als Agentur für Konzept, Redaktion und Design verantwortlich waren, übernahm Media Mitteldeutschland die Vermarktung und den Anzeigenverkauf – schnell, effizient und perfekt aufeinander abgestimmt.
Ergebnisse der Kampagne
Wichtigste Resultate:
- Starke Reichweite über Print und Digital
- Glaubwürdige Inhalte statt Werbesprech
- Hohe Markenidentifikation durch authentische Protagonisten
- Konsistentes Corporate Design für die Zielgruppe Gen Z
- Crossmediale Verlängerung durch Online Hub & Social Media
- Mehr Sichtbarkeit für regionale Arbeitgeber
Nachhaltiger Nutzen für Employer Branding in Sachsen Anhalt
Die Kampagne Junge Talente 2026 zeigt, wie modernes Employer Branding funktioniert: Mit echten Menschen, starken Geschichten und einem crossmedialen Kommunikationsmix. Unternehmen profitieren von einer Plattform, die junge Fachkräfte motiviert, inspiriert und langfristig für regionale Arbeitgeber begeistert.
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