Neuer Marken und Webauftritt für die Rennbahn Halle
Relaunch für die Rennbahn Halle: moderne Website mit Mobile‑Fokus, Social‑Media‑Bespielung sowie Plakate und Postkarten zur Bewerbung der Renntage.
Für die Rennbahn Halle entwickelten wir einen umfassenden Relaunch der digitalen und analogen Kommunikation. Ziel war es, die Rennbahn moderner, sichtbarer und wieder aktiver zu positionieren – mit einer neuen Website, kontinuierlicher Social‑Media‑Bespielung sowie aufmerksamkeitsstarken Plakaten und Postkarten zur Bewerbung der einzelnen Renntage.
„Seit wenigen Tagen ist der neue Internetauftritt des Rennclubs Halle / Saale e.V. auf Sendung. Das Echo ist überwältigend. Den Aktiven unseres Sports , unseren Sponsoren , und Partnern gefällt dieser kreative, moderne und praktische Auftritt sehr gut. Euch ist es gelungen , unseren Nutzern den Einstieg , in die nicht sehr einfache Materie des Galopprennsports zu erleichtern. Der Anfang ist geschafft, nun werden wir den Auftritt gemeinsam mit Leben erfüllen. Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit."
Ausgangssituation – Modernisierung und stärkere Präsenz notwendig
Die bestehende Website der Rennbahn Halle war technisch und gestalterisch veraltet und wurde nicht mehr aktiv bespielt. Auch die Kommunikation rund um die Renntage war uneinheitlich und erreichte neue Zielgruppen nur eingeschränkt.
Ziel war es daher, den Auftritt der Rennbahn umfassend zu modernisieren, die digitale Präsenz zu stärken und Besucher*innen regelmäßig über aktuelle Rennen, Veranstaltungen und Neuigkeiten zu informieren. Ergänzend sollten Plakate und Postkarten zur Bewerbung aller Renntage entstehen, um die Sichtbarkeit im Stadt‑ und Veranstaltungsumfeld deutlich zu erhöhen.
Projektziele – Klar, modern und wiedererkennbar
Mit dem Projekt wurden folgende Ziele verfolgt:
- moderner und zeitgemäßer Relaunch der Website
- stärkere Präsenz und kontinuierliche Bespielung der Social‑Media‑Kanäle
- einheitliches Erscheinungsbild über Web, Social und Print
- aufmerksamkeitsstarke Bewerbung der Renntage durch Plakate und Postkarten
Verbesserung der mobilen Nutzung, besonders an Renntagen
Vorgehen – Die Umsetzung für die Rennbahn Halle
Redaktion & Inhalte
Die MaM begleitet die Rennbahn Halle bereits seit längerer Zeit redaktionell, unter anderem durch die Gestaltung der Rennbahn‑Zeitung.
Dieses bestehende visuelle und inhaltliche Fundament wurde konsequent weitergeführt: Inhalte für Website, Social Media sowie Plakate und Postkarten orientieren sich an der redaktionellen Linie und sorgen für einen konsistenten Gesamtauftritt.
Design & Layout
Das Design des neuen Auftritts wurde so entwickelt, dass es modern, einladend und klar strukturiert wirkt. Website, Social‑Media‑Grafiken, Plakate und Postkarten greifen dieselben Gestaltungselemente auf und stärken so die Wiedererkennbarkeit der Rennbahn Halle über alle Medien hinweg.
Digital / Web / Social
Ein zentraler Schwerpunkt lag auf dem Website‑Relaunch mit Fokus auf mobile Nutzung. Die Website ist speziell darauf ausgelegt, an Renntagen mobil genutzt zu werden – etwa für Informationen zu Rennen, Zeitplänen oder zum Thema Wetten.
Aktuelle Informationen werden zusätzlich im Blogbereich der Website veröffentlicht und parallel über die Social‑Media‑Kanäle bei Instagram und Facebook ausgespielt, um Besucher*innen regelmäßig abzuholen und auf dem Laufenden zu halten.
Reichweite & Distribution
Die Bewerbung der Renntage erfolgt über mehrere Kanäle:
- Website & Blog
- Social‑Media‑Posts
- Plakate im Stadt‑ und Veranstaltungsumfeld
- Postkarten zur Verteilung und Auslage
So wird eine hohe Sichtbarkeit sowohl digital als auch vor Ort erreicht.
Zusammenarbeit & Partner
Die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung aller Maßnahmen – von Web über Social bis Print – erfolgte durch die MaM in enger Abstimmung mit der Rennbahn Halle. Dadurch konnte ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Touchpoints hinweg sichergestellt werden.
Ergebnisse der Kampagne
Wichtigste Resultate:
- Moderne, optisch ansprechende Website
- Klarer Fokus auf mobile Nutzung
- Einheitliches Design über alle Werbemittel hinweg
- Stärkere digitale Präsenz durch aktive Social Media Bespielung
- Höhere Aufmerksamkeit für einzelne Renntage durch Plakate und Postkarten
Nachhaltiger Nutzen von „Unser Land“
Der neue Marken‑ und Webauftritt stärkt langfristig die Sichtbarkeit und Attraktivität der Rennbahn Halle. Durch die kontinuierliche digitale Kommunikation, das verbesserte Nutzererlebnis auf der Website und die physische Präsenz im Stadtbild entsteht ein konsistenter Auftritt, der sowohl bestehende Besucher*innen bindet als auch neue Zielgruppen erreicht.
Die Rennbahn präsentiert sich damit modern, aktuell und deutlich präsenter – online wie offline.